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数据丨回暖二季度快消品市场企稳
  2016/7/29  浏览 248 次

    凯度费者指数公布第二季度最新中国零售行业数据,2016年第二季度快速消费品较去年同期增长4.6%, 相较一季度2.0%的增速, 市场呈现一定程度的回暖。

    报告分析指出,此次市场回暖,主要归功于三,四线城市的突出表现, 销售增长率分别达到2.0%3.9%。此外,区域发展的速度差异日趋明显化,现代渠道在东区和西区的成长速度尤为引入注目;东部地区由高鑫集团和沃尔玛集团带动的回稳趋势,增长了2.8%; 而西部,沃尔玛集团和永辉集团表现抢眼增长迅猛,销售增长率达到了3.6%。国际零售商份额持续下跌除了沃尔玛集团第二季度相较于去年同期销售份额增长了0.3个百分点,表现相对稳定外,其他国际零售商,如家乐福、卜蜂莲花等,皆难以扭转持续下跌的趋势,从而拉低了国际零售整体表现。另一方面,本土零售集团在高鑫集团和永辉集团带领下, 销售份额稳步上升。受益于其门店数量的提高,高鑫集团的渗透率不断增长。其市场表现在竞争激烈的东部地区尤为突出;该集团销售份额从去年二季度的13.5%上升到今年二季度的16%,从而拉开了同竞争对手的差距,稳据区域的领先优势。

实体零售商与电商共同寻求合作,实现O2O战略中国电子商务行业的迅猛发展以及快消品整体增速的放缓给实体零售商带来了前所未有的压力,促使零售商尝试各种创新的方式以求刺激消费带来增长。据凯度消费者指数最新报告显示,截止至2016617日的52周里,快速消费品的在天猫和京东两大平台的强力推动下,电商渗透率达到了49%, 与去年同期相比增长了10个百分点。两大平台各自的销售额增长率都超过80%

    面对行业发展趋势,实体零售商在开发自有电商平台的同时,也开始寻求与大型电子商务及互联网平台的战略合作,以求得更强大的发展动力。2016上半年沃尔玛集团同京东的合作,使得沃尔玛除了获得京东的股份以外, 还能在京东的平台上拓展客流,另一方面京东也可以借助一号店获得在东部地区的优势。近期华润万家战略入股新美大以及飞牛网同实惠APP的合作,都体现了实体零售商为了实现O2O战略所进行的新的尝试

                                       资料来源:凯度消费者指数,版权归原作者所有。

 

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